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    现代商业展览的特性

    一、集聚性 现代商展是同类企业、同类商品的集中展示。具有很强的集聚性、瞬时性、竞争性和辐射性。大型展会是搜集商业信息和寻求商机的场所。在展会期间,强手如林的同类公司之间互相学习、寻求合作,同时也互相摸底、互相较劲。由于专业买家,卖家和商品的高度集中,在展会现场能迅速发现和传递产品性能、价格、市场以及发展态势等方面的信息,这是展会区别于市场和大卖场的显著特点之一。

    集聚性必然带来规?;в?。随着国际贸易量的不断扩大,国际商展也日趋大型化。为了满足大型展会对展出场地的需要,各国纷纷加快大型、超大型展馆的新建和改扩建速度,如今国外新建的展览中心占地面积一般都超过100万平方米,一些展览中心城市的展馆面积动辄达几十万平方米。我国也不甘落后,在短短几年内展馆的展场面积就翻了一番。

    展会地点集群化是现代商展集聚性特征的另一表现形式。众多的世界会展名城和会展城市圈多处于经济发达地区。如法国巴黎、意大利米兰、德国和美国的会展城市群等等。中国经济的持续快速发展,使得中国的三大城市圈也正在发展成为三大会展城市群。即以上海为中心的长三角地区,北京为中心的环渤海地区,以香港、深圳、广州为中心的珠三角地区。

    展会在时间上的集聚性使展会具有瞬时性特征。对与会者而言,要在紧张的3-5天时间里尽可能多的搜集对公司有用的商业信息,有时甚至要在几分钟之内作出决定,当场拍板,争取与客户签约。同时,瞬时性特征使部分展览用品具有“一过性”的特点。故而,在展具的选择方面要讲究节约,要充分考虑重复利用的可能性和节省运输费用。 集聚性同时也带来了很强的竞争性。展会内的竞争是面对面的竞争,是“真刀真枪”的竞争。其中有参展商品本身的竞争、宣传的竞争、服务的竞争、技术的竞争、甚至国家之间、区域之间的竞争。这些竞争为专业买家和最终消费者带来了价廉物美的各类商品,对社会发展起到积极的促进作用。

    同类展会之间也存在竞争。展会本身就是一种服务产品,一些专业展会德国能办,美国也能办,北京能做,上海也行。同类产品之间不可避免地会有竞争。同类展会在不同地点、不同时期轮番举办,各个展会在规模、创意、服务等方面的竞争日趋激烈。 集聚性与辐射性是相反相成的,强聚集性必然对应强辐射性。成功的展会都有着较强的辐射能力。

    二、前沿性 展览就是展示最美的商品和技术。新材料、新技术的大量运用使现代展会与时俱进,带有明显的科技性、时尚性和前瞻性。

    在展会上,参展商品是否受买家青睐,在很大程度上要看其原料和生产工艺科技含量的高低。同时,一个展会举办是否成功,又在很大程度上取决于业内顶尖企业的出场率,取决于业内技术和信息有多少在展会上得以展示和发布。对于那些技术更新换代频繁的行业,如IT产业、汽车、航空等专业展种而言,其科技性特征表现得更为突出。

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